DORITOS
Doritos és una marca d’aperitius, fet de truita de blat de moro fregida (encara que tothom les coneix com a patates de bossa), en forma de “natxo”, amb un inconfusible i intens sabor i sobretot molt cruixents. El nom ve de l’arrel «daurar-dorar», sinònim de fregir, i forma part del diminutiu «dauradet-dorito». És doncs una publicitat d’aliments, dirigit a tot el públic, però en especial a gent jove, inclús a gent menor. El logo d’aquesta marca està dissenyat per transmetre força, intensitat i dinamisme, que van lligats a la personalitat de la marca. També té un aire modern, agressiu i amb energia, relacionat també al sabor d’aquestes patates. Si analitzem el logo segons els atributs gràfics i recursos que utilitzen veiem principalment la representació d’un triangle com si fos la forma d’un «natxo», que és el producte que s’està venent. En aquest triangle trobem una harmonia d’anàlegs (colors molt pròxims en el cercle cromàtics) amb colors càlids, groc, taronges i vermell, que ens donen la sensació de calor, força, eufòria, i sobretot temptació. En contrast, tenim el negre i el blanc, que formen una èmfasi visual, i es veuen els diferents elements amb claredat. La tipografia és més aviat arrodonida abans que recte, i gruixuda, això acompanya al dinamisme que ja t’aportava el triangle, és a dir que estan complementats per l’efecte de moviment. El fet que siguin lletres blanques i en minúscula pot simbolitzar la puresa del contingut, i provoca un contrast clar amb la resta d’elements. Es llegeix perfectament. La seva composició, que va d’acord amb el missatge, segueix un esquema complex i fort, però a la vegada equilibrat.
ADIDAS
Adidas és una marca de roba, especialment d’esport, que va dirigit doncs a un públic esportista, encara que també s’utilitza pel dia a dia de moltes persones. Aquesta marca obté dos logos representants, que tenen molt en comú. N’hi ha un utilitzat per comercialitzar els productes «Adidas Original», és a dir, els productes clàssics de la marca. En aquest hi apareix un element en forma de trèvol acompanyat de tres línies rectes que simbolitza l’esperit olímpic i la història de la marca. L’altre logotip que representa la marca mundialment, són tres línies paral·leles, amb un efecte d’esglaons, que simbolitzen el rendiment i sacrifici d’un esportista per arribar als seus objectius i superar els seus límits. Els dos logos comparteixen el color, la lletra i l’efecte de la composició. El color oficial de la marca (encara que també la podem trobar en altres colors com blanc, daurat o amb estampats moguts com pinzellades de pintura) és el negre. Aquest transmet poder elegància i presència. El fet que no contrasti amb altres colors dóna un efecte de senzillesa i simplicitat. La font utilitzada és molt similar a la de Century Gothic, però personalitzada. Escrit en minúscules, que dóna un efecte de proximitat amb el públic i no produeix l’efecte d’estaticisme, ja que és una lletra arrodonida. La composició és organitzada, equilibrada i simple, que fa que el missatge visual sigui fàcil de llegir.
COMPARACIÓ. Quin em sembla més interessant?
Un cop analitzats els logos, puc decidir quina marca em sembla més creativa i interessant. Amb totes les característiques que he citat anteriorment, personalment m’atrau molt més la marca de Doritos abans que la d’Adidas, encara que em sembla bona idea l’element de les línies com a representació del sacrifici dels esportistes.
El logo de Doritos és més atractiva pel contrast de colors i la composició que obté. Té molta més força que la d’Adidas, ja que aquesta la trobo massa simple i estàtica, encara que l’efecte que haurien de donar és de dinamisme. També trobo Doritos ha sabut transmetre millor el que et provoca el seu producte en el logo, que Adidas.
En conclusió, si n’he de triar un parlant del seu disseny, em quedo amb la marca Doritos.
Carla Egea 